|
[ИнтерНовости] [Перелетные Мухи] [Словесность] [Музыка] [Галерея] [Транскрипты] [Книга отзывов] [Поиск] [Больше]
Вечная тема о Порядке и Хаосе(российский бизнес на WWW)Тема настоящей статьи - три основные проблемы, связанные с использованием российской Паутины в коммерческих целях. Чтобы пояснить первую из них - проблему упорядочения информации, - начнем, как водится, с предистории. В данном случае - с эволюции рекламы в московских печатных изданиях. Прожив несколько лет в состоянии хаоса ("только у нас!!!... лучшее в мире!!!... суперцены!!!..."), сейчас реклама понемногу обретает определенную структуру. Существенную роль в этом процессе сыграла, например, "Экстра М" (для не-москвичей поясню: это газета объемом около 100 стр, формата А3, тираж порядка 3 млн., бесплатно доставляется каждое воскресенье в почтовые ящики практически всех московских квартир, на 99% заполнена рекламой). Благодаря столь внушительному объему газеты, в каждом ее разделе (недвижимость, автомобили, туризм,...) представлены 100 - 200 фирм и читателю уже не приходится верить на слово, что предложенный ему товар самый лучший и самый дешевый - он может сравнить и выбрать.. Структурируется в сторону большей дифференциации и газета частных объявлений "Из рук в руки" - скажем, раздел "Недвижимость" теперь имеет иерархию из нескольких уровней: очевидные деления на "куплю", "продам", "обменяю", затем "продажа" делится на рубрики по числу комнат в квартире, а они, в свою очередь, на подрубрики по АО, где находится квартира. Следующим шагом в области структурирования рекламы можно считать появление нескольких периодических изданий, для которых базовым элементом является товар, а не фирма. Здесь читатель также выбирает нужный ему раздел, подраздел, и т.д., находит там предложения необходимого ему товара и лишь затем определяет, какой фирме принадлежит данная позиция. Кроме знаменитого Mobile, специализирующегося на рынке электроники, к этой категории относятся "Рынок", а также "Товары и цены", где преобладают предложения продуктов питания и ТНП. По-видимому, рекламе в российском WWW предстоит повторить этот путь. По некоторым отраслям бизнеса уже существуют БД коммерческих предложений, доступные в он-лайне. Вторая проблема, уже традиционная именно для Интернет - это поиск нужной информации. На мой взгляд даже только в области бизнеса ни одна организация не способна поддерживать действительно всеобъемлющий тематический каталог. Единственный выход - создать распределенную бизнес- картотеку. Сейчас уже создаются сайты "Все о туризме", "Все о транспорте", "Все о кредитных картах" и т.д., не хватает лишь оглавления (или каталога 2-го порядка), где были бы собраны ссылки на них. Надеюсь, что моя страница в какой-то мере заполнит этот пробел. И, наконец, третья проблема - рентабельность: такие информационные системы станут развиваться намного быстрее, если будут приносить доход владельцу. В принципе для этого есть два пути: коммерческий доступ и схема "выложить что-то полезное > обеспечить высокую посещаемость > разместить рекламные баннеры". Первый из них популярен в условиях дефицита информации - достаточно посмотреть многочисленные объявления о продаже различных БД в relcom.commerce.infoserv. Однако по мере развития Сети ситуация становится противоположной: в условиях информационного изобилия попытка взимать плату может привести к тому, что то же самое будет выложено конкурентом в свободный доступ. Эта борьба за читательское внимание порождает новый товар "привлечение одного посетителя", покупателями которого являются различные фирмы, а продавцами - справочные системы и любые часто посещаемые места. Такой рынок уже формируется и в России, о нем можно узнать подробнее на "Бирже ссылок". И в заключение - вопросы ко всем, кого интересуют рассмотренные проблемы:
|
