Интернет-маркетинг
и проблемы научно-технических центров
Бурное развитие городов - научно-технических центров СССР - и их успехи на передовых рубежах мировой науки и технологии ни у кого не вызывали сомнений. Но сейчас государство перестало финансировать науку в прежних объемах, и академгородки деградируют буквально на глазах.
В высокоразвитых странах накоплен богатый опыт успешного развития научно-технических центров. Беда только в том, что, как правило, использовать чужой опыт напрямую не имеет смысла. Такие попытки чаще всего не приносят успеха, хотя бы потому, что пользующийся плодами чужого труда плетется в хвосте у того, с кем он намерен конкурировать.
К счастью для отечественных научных центров, пока не утрачена возможность вернуться на передовые рубежи мировой науки.
Сегодня человечество находится еще только в преддверии информационной революции, вызванной рождением мировых компьютерных сетей. Новый этап этой революции должен, по оценкам экспертов, коренным образом изменить всю систему взаимоотношений науки и жизни, поэтому есть смысл говорить о совершенно новом научном направлении, которое условно можно было бы назвать научно-техническим Интернет-маркетингом. Теоретическая разработка этого направления должна сформировать методологию маркетинговых исследований не только для рынка реальных потребностей, а, что более важно, для рынка потенциальных потребностей (как технических, так и чисто научных, в том числе в области фундаментальных наук), увязав их с набором возможностей, которыми обладает конкретный научно-технический центр. В том числе возникающих (или только намечаемых) на пересечении реальных достижений центра, потенциальных возможностей его технической базы и интеллектуального задела творческих коллективов.
На новом этапе речь пойдет не только о продвижении на рынок, о рекламе реальных достижений (технических новинок и разработок самых современных технологий), но и о продвижении на рынок всего объема творчески-полноценных полуфабрикатов, заготовок, научно-технических идей, по каким-либо причинам не получивших дальнейшего развития в центре, предлагающем свою продукцию мировому научному сообществу.
Этот подход представляется нам наиболее плодотворным на ближайшую перспективу развития Интернет-маркетинга. Дело в том, что в мире научно-технического творчества чаще всего случается так, что даже завершенные разработки новых приборов или оригинальных технологий, которые предлагают на продажу научно-технические центры, имеют для потенциальных покупателей смысл только в том случае, если он увидит возможность вписать свою будущую покупку в более широкий контекст своих разработок, если покупка облегчит ему достижение результатов, намеченных в его программе.
Именно эту стыковку, увязку идей и возможностей потенциальных продавцов и покупателей научно-технической продукции и полуфабрикатов и должны обеспечить серьезные Интернет-маркетинговые исследования. Представляется, что в самое ближайшее время будет сформирован институт своеобразных интеллектуальных брокеров, которые при соответствующей подготовке будут по собственной инициативе и в соответствии со своими представлениями (а в дальнейшем с применением самостоятельно спроектированных программных средств) отыскивать в информационном море потенциальных партнеров и предлагать им свои варианты стыковки их продукции.
Материал для работы интеллект-брокерам предоставят специалисты по Интернет-рекламе научно-технической продукции.
Тот научно-технический центр, который раньше других начнет проработку затронутых выше проблем и при этом сумеет привлечь к их решению нетривиально мыслящих специалистов, будет иметь шанс в ближайшие годы выйти в лидеры, пробиться в авангард научного прогресса на новом витке научно-технической революции.
Альмагий Голубов
">Дискуссия
viewsonic viewpad 7 Уникальное термобелье с хитофайбером. Смартбай: горячий воск купить оптом на сайте. Новые модели: коньки хоккейные в Спортмастере! Качественный перевод с русского на английский в краткий срок.
