Самый читающий народ в мире... куличинцы. И читают они ZHURNAL.RU
Леонид Делицын,
(sputnik@usa.net) ZHURNAL.RU пользуется большой популярностью среди русской аудитории Интернет. На Интернет спрос на тот или иной продукт легко измерим. Например, интерес к журналу можно сравнить с интересом к другим фирмам. Ниже приведены предварительные результаты тестирования четырех баннеров (небольших рекламных изображений) русской рекламной сетью Спутник. Каждый из баннеров был показан практически одинаковое количество раз (683-686) на одних и тех же страницах Куличинского архипелага в одни и те же дни и часы. Баннеры показывались посетителям в следующей последовательности: 1-й, 2-й, 3-й, 4-й, 1-й, 2-й, 3-й, 4-й,... и так далее. Кроме того для каждого баннера приводятся данные, усредненные по всей сети. Целью нашей работы не являлось сравнение различных баннеров одной фирмы - опубликованные данные такого рода, как платные, так и бесплатные, в изобилии имеются на Интернет. ТерминологияViews, они же exposures, они же impressions - взгляды посетителя на рекламу.Clicks - "события" заключающихся в том, что посетитель заинтересовался рекламой, указал на нее "мышью" и проследовал на страницу рекламодателя. Click-through ratio (CTR) - частное от деления Clicks/Views в процентах.
Данные
ОбсуждениеВ эксперименте совпадали практическо все параметры - простой дизайн (за исключением, пожалуй, баннера ADDER - программы для быстрой подачи домашней страницы для индексирования системами поиска), одно и то же положение на одних и тех же страницах, одно и то же время, один и тот же размер. Кроме того, все баннеры относились к разряду "серьезных" либо коммерческих. Результаты позволяют сравнить не столько графическое исполнение баннеров, сколько интерес читателей конкретной публикации (например, Куличек) к тому, что за баннерами кроется. Разумеется, профессиональный дизайн и "магические слова" играют определенную роль. Однако, роль эта, на наш взгляд, второстепенна по сравнению с ролью спроса на продукт. Представительны ли приведенные выше данные? Знаменитая рекламная сеть Double Click дает заключения на основе 25000 тестов. Тони Хси, создатель крупнейшей сети обмена баннерами LinkExchange, уже имеющей немало поклонников в России, опубликовал данные по результатам сравнения 16000 баннеров. Программа Banner Bundle Джона Аудетте дает заключение по результатам сравнения 5000 баннеров. Опыт и численные эксперименты показывают, что 2500 тестов, по-видимому, достаточно для практических целей в том случае, когда эффективность баннеров отличается значительно (например, одним баннером заинтересовывается четыре человека из ста, а вторым -- два человека). Когда баннеры различаются так сильно, как в нашем случае, а сравнение проводится на одних и тех же страницах, оценить результат в первом приближении можно уже по данным 500-700 тестов. С нашей точки зрения результаты тестов позволяют заключить: сегодня ZHURNAL.RU -- русский журнал про Интернет -- самая привлекательня новинка для куличинцев. В самом деле, среднее отношение Clicks/Views по сети LinkExchange составляет немногим более 3%. Считается, что тревогу спонсор должен бить в том случае, если Clicks/Views опускается ниже 2% - либо баннер сделан неудачно, либо он был показан в неверном месте. А CTR журнала пока что в среднем превышает 8%, достигая почти 16% на Куличках. В будущем мы приведем результаты по большей выборке данных, по разным баннерам одних и тех же спонсоров и детальные результаты по показу баннеров на самом ZHURNAL.RU (на сегодняшний день это 7.73% после 1809 тестов).
БлагодарностиКуличкам и Гусарскому Клубу - за предоставление страниц Куличек для эксперимента. Ким Кернс, Артемию Лебедеву и Антону Носику - за предоставление данных по баннерам их компаний.
Copyright © 1996 Sputnik (Данные) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
